文：尚治、徐鹏

清华大学互联网产业研究院

随着互联网技术的兴起与迭代，过去几十年里，创作者经济作为一种全新经济形态萌芽并迅速发展。Web1.0 时代就开始出现互联网内容创作了，不过更多出自专业领域，内容创作工具随之发展。进入 Web2.0 时代后，数字技术革新使得信息传播更加便捷，个人创作内容被越来越多的人接受，其带来的直接与间接好处让创作者积极性被极大地激发出来。这种一举两得的事情迅速火爆起来，创作者在选择做自己喜欢事情的同时，也能获得较为丰厚的酬劳，于是创作者规模逐渐扩大。与此同时，创作平台的发展与创作工具的完善，也让创作者的创造力得到更好发挥，并创作出更多优质内容。这对于平台资本与普通用户来说，无疑是一种双赢。在 Web2.0 时代下，创作者经济开始形成并有了一定发展。[1]但是技术前进的脚步从未停歇，基于大数据、本站、云计算等技术的 Web3.0 时代已经拉开序幕，创作者经济在 Web3.0 下又有了新的发展与突破，Web2.0 时代无法解决的问题在 Web3.0 新阶段得以解决，创作者经济朝着更加健康的方向发展。

Web2.0时代创作者经济的局限性

Web2.0 时代，内容消费需求的增长与技术工具的完善为创作者经济萌芽提供了肥沃土壤，各种类型的平台为更多创作者提供了施展才华的舞台，围绕内容创作的工具及服务也在不断增加。在这个阶段，创作者经济虽然初具形态并逐步发展，但在一定程度上还是受限于自身产业完善性与 Web2.0 底层逻辑的局限性。

1、以平台为中心的模式遇到了发展瓶颈

Web2.0 时代创作者经济处于起步阶段，其底层逻辑架构主要基于平台对创作者的管理，这也决定了平台处于绝对中心的位置。创作者需要依附于平台，在创作内容的时候需要使用平台提供的创作工具，创作出来的内容也需要经过平台认可才能够发布出来，而且创作后产生的经济收益也要被平台瓜分。这种类似雇佣而不平等的合作关系并未给创作者带来有保障的收益。虽然 Web2.0 下创作者经济生态出现并快速发展，这期间各大互联网平台也吸引并集聚了大量创作者，但是平台对于创作者才能的挖掘与创作者经济效益的提升却有待增强。总而言之，Web2.0 平台现行的模式已无法满足下一阶段的发展了。

2、创作者的创作动能受到阻碍，平台发展缓慢

落后的底层发展逻辑将对创作者经济发展产生直接影响，更具体的说，将对创作者和平台双方都产生重大影响。

首先是对创作者的影响。以平台为中心的旧模式对创作者最大影响就是创作动能受阻，而挫伤创作者创作积极性的因素包含很多方面：第一是创作自由度较低，创作者迫于作品顺利发布而需要执行平台的限制规则，各方面的限制都会使创作自由度大打折扣[1]；第二是创作付出与回报不对等，大多数创作者创作内容所带来的收益会被平台瓜分，或者是用心创作但却被埋没（现在很多平台都会提供创作者们花钱就能提升作品热度的服务），这些都会直接打击创作者的创作积极性；第三是内容同质化严重，旧模式中作为中心的平台会限制创作范围，再加上创作热情的下降，这一切都会导致创作内容同质化问题不断加剧。在三重因素推动下，创作者创作动能受阻，创作者们无法自由自在的创作，而且创作者经济生态所带来的收益也是十分有限。

其次是对平台的影响。平台受到的影响是间接的、滞后的，短时间内平台的使用并不会受到模式带来的影响。但是随着创作者创作热情下降以及内容同质化问题加重，平台中高质量、新形态、多品类的内容创作会逐渐减少，进而对平台发展造成冲击。而在旧模式下，平台中的创作者通过创作所分得的收益很少，大部分“蛋糕”被平台拿走。利益分配不公平所导致的平台与创作者之间的矛盾会持续加深，最终影响平台发展。而对于平台而言，不能仅仅关注眼前发展，如今技术和理念的快速迭代都促使平台不得不为未来的发展提前做好布局，因此模式带来的影响虽然不会在短时间直接表现出来，但也需要平台引起重视。

Web3.0时代创作者经济迎来变革

Web3.0 时代创作者经济将会对 Web2.0 阶段的缺陷做出回应，朝着以下方向变革。

第一，创作者将成为自己作品的拥有者。本站及建筑于其上的智能合约、加密货币，以及 NFT 等技术的出现，使得这个想法具有了实现的可能性，作品的控制权将从平台转移到创作者手里。

第二，平台不会消失，但是会以去中心化的形式存在，并通过透明的运行与激励机制来保证创作者经济顺利运转。

第三，创作者将获得足够的支持与收入，不会再被平台瓜分掉大部分“蛋糕”。

第四，创作者的创作动力将会极大提振，内容创作也会因竞争而更加优质和丰富。[2]

以DAO为基础架构的创作者经济是新趋势

Web2.0 时代创作者经济以平台为中心的模式终将成为过去式。从长远来看，旧模式不利于创作者与平台双方的发展，也不符合数字技术进步的要求。Web3.0 时代的创作者经济将克服上一阶段缺陷，实现良好、快速发展。Web3.0 时代下创作者经济真正得到确立，并将绕过传统中心化平台，呈现出以 DAO 为基础架构的新发展趋势。

1、什么是DAO

DAO 组织是以本站技术应用结合管理学自组织管理理论产生的一种新型管理组织，这种组织由所有组织成员共有，每一个组织成员都受到程序规则的约束，而不是由某个中心化的领导来控制。组织通过通证激励的方式来完成成员之间的利益分配，对组织的管理、运营和决策也是通过本站技术的共识机制和智能合约来落实执行。[3]

所以，DAO 的本质是一种建立在透明的、编码为计算机程序的规则基础之上的组织，这种组织形式相对于传统组织形式的核心区别就在于去中心化。当然，DAO 的创建和运行更离不开数字技术的支持。在传统情况下，组织是以中心化方式进行运作的。这种组织形式存在着很多问题，例如，其在决策上很难民主化，决策的正确性主要取决于少数人，“群体智慧”则不能发挥作用。但是在 DAO 模式下，成员之间没有隶属和指挥关系，在民主透明的运行机制与激励机制下，成员积极性会被极大激发，“群体智慧与群体创造力”得到充分发挥。所以DAO必将引发组织和治理模式的重大变革，在社会和经济治理中发挥更为重要的作用。

2、DAO与创作者经济的双向融合

DAO 作为一种创新管理模式，完美契合创作者经济下一阶段的发展要求。创作者经济是互联网时代特有的新经济形态，目的是激发群体智慧与群体能力从而扩大收益，而 DAO 恰恰为其目的的实现提供了组织基础。

在 Web2.0 阶段创作者经济所遇到的问题，在 DAO 模式下都能得到有效解决。

首先是脱离了以平台为中心的模式，DAO 模式下的组织系统中，所有成员都平等，运行机制也不再是秘密，组织的运用、管理和决策都由全体成员共同完成。

其次是创作者动能得到激发，没有中心领导者的控制，内容创作自由度更高，作品收益的分配更多、也更清晰。创作者的积极性与创造力就可以充分发挥，创作的内容也就更加优质和丰富。

最后是平台（在 DAO 模式下也就成为组织的发起者或见证者）能够实现持续良好的运转，丰富优质的内容会直接扩大平台的总收益与影响力，吸引越来越多的创作者参与进来；并且相对公平的分配机制与民主的运行机制也会消除平台与创作者之间的矛盾，让平台更加稳定运行。在 Web3.0 时代，DAO 与创作者经济将相辅相成，实现双向融合。

DAO模式下创作者经济的实践: Mirror

以 DAO 为基础架构的创作者经济作为新的发展方向，已经在现实经济生活中进行了探索。比如，Mirror.xyz 平台明确表示，要用 Web3.0 的方式给内容创作经济带来一场革命，而它所选择的 Web3.0 模式就是 DAO。Mirror.xyz 目前是一个去中心化的内容发布平台，目标是让创作者“在 Web 3.0 上建立和连接你的世界”。创作者通过一篇文章，对一个项目的创意进行了阐述；通过众筹的方式，召集社区的初始成员；通过社区投票（Token Race），执行各类决议。[4]Mirror 用最简单、高效的方式构建了 DAO 模式下的创作者经济。

作为一个开放公共可组合的平台，Mirror 为创作者提供了 6 个基础能力工具：文章发布（Entries）、资金众筹（Crowd funds）、收益分流（Splits）、NFT数字**（Editions）、拍卖（Auctions），以及社区治理投票（Token Race）。[5]

在文章发布模块中，Mirror 除了具有简单的编辑器功能外，还引入了当下非常流行的内容块概念，即支持插入文本、链接、视频等。这些内容块可以快速引用到文章中，并提供直接的预览功能。创作者在完成文章后，可以选择自己的发布形式。创作者可以选择将文章制作成 NFT 进行发布，这样读者就需要购买 NFT 来阅读文章，作者也可以因此获得收入。需要指出的是，如果要将文章制作成 NFT，用户需要为此支付一定的费用，而如果不制作 NFT，文章的发布则是免费的。目前，Mirror 支持在多个平台上发布 NFT 作品，对于每一个发布到链上的文章，在文章最下方会显示链上存储的唯一地址，可以实现文章完全的去中心化访问。即使 Mirror 这个平台不再运营，文章也会永久得到保留。

在众筹模块中，Mirror 允许创作者为他们的项目或创意筹集资金。发起众筹的用户需要根据众筹行为规范，填写项目名称、细节，设定众筹的目标金额和回馈方式。与传统众筹平台不同的是，Mirror 可以帮助众筹的用户快速启动一个 DAO，参与众筹的支持者们可以获得项目通证，并成为 DAO 的成员。系统支持创作者将自己的作品制成 NFT，用以奖励 DAO 成员，或者作为 DAO 的标志。另外，在众筹中贡献排名前列的用户，还可以获得独特的 NFT，用来作为和其他支持者的区分。

以 DAO 为基础架构的创作者经济为 Web3.0 阶段的发展指明了方向，这也将是各大创作平台未来布局的一个新趋势。尽管 Mirror 的很多功能自身发展还不是很完善，但是它已经能够解决 Web2.0 时代创作者经济无法绕过的中心化及其所带来一系列问题。Web3.0 时代，创作者经济与 DAO 将实现双向的融合和发展。

参考文献

[1] 互联网创作者经济白皮书[C]//上海艾瑞市场咨询有限公司.艾瑞咨询系列研究报告（2022年第8期）.[出版者不详],2022:52.

[2]陈永伟. Web3.0会给创作者经济带来什么[N].经济观察网,2022年4月19日.

[3]张东向,蔡茂华.道可道，非常DAO——论道“DAO组织管理”[J].清华管理评论,2020(11):29-34.

[4]让文章永久储存的Mirror.xzy，给内容创作经济带来一场革命[EB/OL].2022[5月21日]. https://new.qq.com/rain/a/20220531A0B3VL00

[5[Mirror.xyz：内容创作的革命和 Web3.0时代的曙光:本站赋能创作者平台[EB/OL].2021[10月8日]. https://zhuanlan.zhihu.com/p/422756477